Die österreichische Filmlandschaft ist spezifisch geprägt. Die Beschränktheit des Marktes, der vergleichsweise geringe Stellenwert eigenständigen filmkulturellen Schaffens und die „Intimität“ der Produktionsstrukturen sind konstitutiv. Das alles hat Auswirkungen auf die österreichische Produktionslandschaft.

FILM AUSTRIA ist von führenden österreichischen Filmproduzenten mit der festen Absicht gegründet worden, dem dürftigen Marktanteil österreichischer Filme (ca. 2 % der Kinobesucher) rasch und entschieden entgegen zu treten. Die heimische Publikumsakzeptanz für den österreichischen Film muss nachhaltig erhöht werden.

FILM AUSTRIA will eine verstärkte Orientierung auf die Anerkennung durch die österreichischen Kinobesucherinnen und Kinobesucher gewährleisten. In  gleicher Zielsetzung sollen künstlerisch hoch stehende und kommerziell verwertbare Filme mit talentierten österreichischen Filmschaffenden hergestellt werden.

FILM AUSTRIA versteht sich als maßgebliche Repräsentanz unabhängiger, kompetenter und professioneller Film- u. Medienproduktionen in Österreich. Zum Selbstverständnis von FILM AUSTRIA gehört Unternehmertum im wirklichen Wortsinn, mit bewusster Bereitschaft zu Risiko und dem Willen zu Erfolg sowie Ertrag. Ebenso sind Qualitätsmerkmale in Form von langjähriger Produktionstätigkeit, der dauerhaften Beschäftigung von qualifiziertem Produktionspersonal und hochwertiger Produktions-Infrastruktur die Grundlage der in FILM AUSTRIA zusammen geschlossenen österreichischen Produktionsfirmen.

FILM AUSTRIA setzt auf die Synergie von Qualität und Markt. Genau aus diesem Grund sind Innovation, Experiment und die intensive Bemühung um Nachwuchs auf höchstem Niveau unverzichtbare Erfordernisse einer guten österreichischen Filmentwicklung.

FILM AUSTRIA bemüht sich um eine faire und professionelle Partnerschaft mit der erfreulich reichen Kreativszene österreichischer Filmschaffender. Diese Partnerschaft soll zum gemeinsamen Nutzen sein – denn nur so kann der zunehmenden Erosion filmwirtschaftlicher Infrastruktur und der Abwanderung österreichischen Talents begegnet werden.   

FILM AUSTRIA strebt eine Synchronisierung öffentlicher Förderungsmittel an. Aus der Bereitschaft zu stärkerer Eigen- und Publikumsverantwortung soll auch ein höheres Maß an Unabhängigkeit von öffentlicher Förderung resultieren. Im Focus steht deshalb auch die Erschließung zusätzlicher und neuer Filmfinanzierungsquellen. Die generelle Tendenz einer sich abzeichnenden völligen Subventionsabhängigkeit des österreichischen Films soll nicht gefördert werden. FILM AUSTRIA will im Bereich TV-Produktion eine verantwortungsbewusste und emanzipierte Partnerschaft mit dem ORF und anderen Fernsehveranstaltern. Die Tätigkeit von FILM AUSTRIA zielt auf ein festes Bündnis zur Durchsetzung und für den Erfolg qualitativ hochwertiger sowie identitätsprägender österreichischer Programme.

FILM AUSTRIA ist ein Zusammenschluss großer österreichischer Filmproduktionsfirmen.

In der konstituierenden Generalversammlung im April 2006 wurde Dr. Veit Heiduschka zum Präsidenten und Helmut Grasser zum Stellvertreter des Präsidenten gewählt. Der Wiener Rechtsanwalt Dr.Alfred J. Noll ist als Generalsekretär von FILM AUSTRIA tätig.